klamose pasirodė tik ketvirtame dešimtmetyje. Iliustruotos reklamos ketvirtojo dešimtmečio antroje pusėje pasivijo ir pralenkė tekstinius reklaminius pranešimus, o skelbimai su nuotraukomis išliko reti.
Antras šio laikotarpio bruožas – nuo 1921 m. reklamos užsakovams atsirado galimybė savo skelbimą atiduoti profesionalams į rankas. Tais metais Lietuvoje pirmąkart pasirodė reklamos agentūrų skelbimai. 1921 m. tai dar buvo tik skelbimų biurai, kurie siūlėsi įdėti skelbimus į Lietuvos ir užsienio periodinius leidinius44. 1922 m. atsirado visaverčių reklamos agentūrų, siūliusių įvairių reklamos gamybos paslaugų:
Reklama – prekybos judintojas. Geriausias skelbimų įdėjimas per Baltijos skelbimų ir dailės plakatų kontorą „Hermes“ Kaune. 1) Priima įvairius skelbimus Baltijos ir užsienių spaudon trumpu laiku ir geriausiomis sąlygomis; 2) Sustato firmų pranešimų, ekon.inform. laikraščių pranešimų apie įmones, sąmatas, projektus, firmų ženklus ir etiketus; 3) gamina trumpu laiku geriausiom vokiečių firmom padedant daugiaspalvių ir vienspalvių dailės plakatų, kalendorių, laiškų, prekybos graviūrų, fabrikų kleimų ir markių; 4) Teikia patarimų apie reklamavimą naujai įsteigtų įmonių ir plačiausi skelbimai geriausiomis sąlygomis. Užprašymai atliekami skubiai.45
Keleriais metais vėliau bent jau didesnėse bendrovėse atsirado savų specialistų, besirūpinančių firmos gaminių reklama46.
Vyko reklaminio teksto pokyčiai – paplito reklaminiai šūkiai. Kvepalų „Dralee’s Illiusion“ skelbime pristatomi žibuoklės, rožės, alyvos, heliotropo (raukšlius) ir kitų žiedų lašai, reklamą vainikavo puikus šūkis: „Pakanka atomo!“47 Iš kitų išsiskiria 1922–1923 m. Lietuvos tarptautinio banko reklaminė kampanija. Šio banko reklamų ypatybė buvo kiekvieną kartą naujas reklaminis tekstas, dauguma skelbimų buvo iliustruoti, vaizduojantys bendraujančius žmones (netipinis tam laikui piešinys reklamoje). Madingas tapo dar vienas reklamavimosi būdas kai skaitytojui pateikiama užuomina, sužadinamas smalsumas ir tik vėlaiu pateikiamas visas atsakymas. Pavyzdžiui, keliuose laikraščio „Lietuva“ numeriuose skaitome užrašą „Flux? Flux? Flux?“, po kelių dienų randame atsakymą: „Buljonas – Flux – Kubeliuose.“
Vis dažniau pasirodydavo visus klasikinius reklamos reikalavimus (skambi, dėmesį patraukianti antraštė, iliustracija ir ne itin ilgas tekstas, kurio pabaigoje pristatomas gaminio, firmos ar pan. pavadinimas) atitinkantys skelbimai.
1922 m. „Lietuvoje“ reklama klausia: „Kuo gėris vyras? Kam pavydi moteris? Be abejonės žavinčiu gražios moters veidų skaidrumu, baltumu ir odos švelnumu. Sistemingai vartodami tiktai krištolinį glicerino muilą „Florance 503“ – Jūs to pasieksit.“48
Dar vienas tokio tipo reklamos bruožas – teksto akcentų skirtumas, palyginti su ankstesnėmis reklamomis. Čia nebevardijami gaminio pranašumai, o modeliuojama situacija ir pateikiamas sprendimas.
---
44 Žr. skelbimų kontoros „Reklama“ reklamą // Lietuva. 1921, vasario 8; Tarpininkavimo bei skelbimų biuro „Mūras“ reklama // Lietuva. 1921, balandžio 16.
45 Baltijos skelbimų ir dailės plakatų kontoros „Hermes“ reklama // Lietuva. 1922, rugsėjo 3.
46 1929 m. „Ryte“ muilo „Žuvelė“ reklamoje į skaitytojus kreipiasi Klaipėdos muilo fabriko reklamos vedėjas, teigdamas, kad apkeliavo visą Lietuvą ir visur išreikštas pasitenkinimas šio fabriko gaminiais (Muilo „Žuvelė“ reklama // Rytas. 1929, gruodžio 21.)
47 „Dralle’s Illusion“ kvepalų reklama // Lietuva. 1921, birželio 9.
48 Muilo „Florance“ reklama // Lietuvos aidas. 1922, birželio 8. | 
dizainas ir programavimas giriaus