Verslas. Verslininkai sėkmingai naudoja paveldą savo tikslams. Bet kokia gamyba, kad ir kokio naujumo technologijomis vykdoma, neatsiejama nuo „ilgamečių gamybos tradicijų“ šūkių. Tai, kad „Vilniaus duona“ veikia nuo 1882 m., „Vilniaus degtinė“ nuo 1922 m., „Anykščių vynas“ nuo 1926 m., saldainių fabrikas „Rūta“ nuo 1913 m. ir pan. tarsi garantuoja produkto kokybę, didina produkto rinkos vertę ir pardavimus. Alaus daryklos AB „Gubernija“ teigimu, „kuo senesnės alaus gamybos tradicijos, kuo solidesnis prekinių ženklų amžius, tuo stabiliau dirba įmonė“⁵⁶. Kas negali pasigirti ilgamete veikla, sąsajų su „laiko patikrintu daiktu“ atranda deklaruodami perimtas tradicijas – kad ir kokia moderni būtų mėsos perdirbimo įmonė UAB „Biovela“, jos pranašumas yra „UAB „Biovela“ gamybos tradicijos ir perimta senoji Lietuvos mėsininkų patirtis“⁵⁷. Ir nors istorikas E. Aleksandravičius neigia „suinteresuotų verslo grupių gebėjimą mikliai manipuliuoti nacionalizmo lozungais“⁵⁸, matyti, kad tautos paveldo šūkiai puikiai veikia. Mėsos perdirbimo įmonė UAB „Čečeta“ savo tinklalapyje neneigia, kad kulinarijos paveldas jai – rinkodaros įnagis⁵⁹, o UAB „Samsonas“ bando išsiginti „tarybinių mėsos gaminių“ praeities „kvapo“ teigdamas, kad „tarybiniai“ mėsos gaminiai – ne banali sovietmečio nostalgija, o ryžtingas kokybės siekis ir grįžimas prie natūralumo“⁶⁰, nors pagal naujas higienos normas grįžimas prie sovietinio „natūralumo“ turėtų grėsti baudomis... Ilgametes gamybos tradicijas deklaruoja ir visi kiti gamintojai pradedant molinių indų žiedėjais, baigiant namų statytojais. Tačiau, atsiradus naujų technologijų, medžiagų, įrangos, įsigaliojus naujiems standartams, jau gaminami nauji „senų gerų laikų“ produktai⁶¹, o „ilgametės gamybos tradicijos“ tampa tik paveldo industrijos produktu – rinkodaros šūkiu.

Paveldo industrija ryškiai pastebima ir paslaugų – apgyvendinimo ir maitinimo – srityje. Nutarusiems atostogauti kaime siūlomas platus „šiuolaikinių etnografinio stiliaus sodybų“ pasirinkimas⁶², gausu to paties stiliaus užeigų, yra net „prabangių etnografinio stiliaus restoranų“⁶³. Turtingesni investuotojai statydinasi net viso dvaro kopijas⁶⁴. Kiekviena save gerbianti užeiga turi turėti nedidelį privatų senovinių daiktų muziejų arba tiesiog papuošti jais arba jų kopijomis interjerą. Net šalia golfo laukų tikimasi pastatyti „etnografinio stiliaus trobelių“⁶⁵.

Privačių namų sektoriuje nauji „senoviniai“ pastatai keičia silikatinių plytų ir plastmasinių dailylenčių tvirtoves⁶⁶. Minimalistinių statinių vidus perkrautas „įvairaus pobūdžio pseudoliaudiškais statiniais, stoginėmis ir kitais kičo elementais

___

⁵⁶ Daugiau informacijos: <http://www.gubernija.lt/spauda/print.php?p=1123156041 >(žiūrėta 2006 01 12).

⁵⁷ Daugiau informacijos: <http://www.biovela.lt/index.php?s_id=2&lang=lt>(žiūrėta 2006 01 12).

⁵⁸ Aleksandravičius E. Praeities miražai ir nevisavertiškumo statybos kompleksai // Kultūros barai. 2001,
t. 12, p. 37.

⁵⁹ Daugiau informacijos: <http://www.ceceta.lt> (žiūrėta 2006 01 12).

⁶⁰ Daugiau informacijos: <http://www.samsonas.lt/?page;39;group;3> (žiūrėta 2006 01 12).

⁶¹ Kaip žinoma, visos didžiosios Lietuvos alaus daryklos alų gaminą pagal amerikietišką „high gravity“ alaus technologiją, kurios esmė ta, kad verdama viena, stipriausia alaus rūšis, o visos kitos rūšys gaunamos šį alų skiedžiant vandeniu. Daugiau apie tai: Šimonis L. Fantastiška, bet neišnaudota pozicionavimo galimybė // <http://verslas.banga.lt> (žiūrėta 2006 04 25).

⁶² Daugiau informacijos: <www.atostogoskaime.lt> (žiūrėta 2006 01 12).

⁶³ Daugiau informacijos: <www.is.lt/vakpalanga/index.php?nr=031> (žiūrėta 2006 01 12).

⁶⁴ Restoranas „Bajorkiemis“, žr. 8 nuorodą.

⁶⁵ Golfo aikštynų problema pasiekė Prezitentūrą. – 2003 02 11 // <http://www.svingas.lt> (žiūrėta 2006 01 12).

⁶⁶ Pavyzdžiui, gyvenamasis namas M. Valančiaus g., Bendorių k., Vilniaus r. Tiek statinio stilius, tiek iškalti „statybos“ metai (1905) byloja apie ilgą pastato istoriją. Tačiau tik nedideli stilistiniai neatitikimai ir gelžbetoniniai pamatai išduoda tikrą statybos laiką.