mavosi smagiu ketureiliu: „Jei nelaimė tave supa / Jei neturi gero ūpo / Neužmiršk į savo butą / Parsinešt saldainių „Rūta“.36 

Išskirtinės tiek formatu, tiek tekstu buvo bankų reklamos. Pavyzdžiui, Br. Vailokaičių ir B-vės bankas sakosi, kad jų bankas yra tikra vieta pinigams, per visą karo laiką jie nebuvo sustabdę pinigų mokėjimo37. Svarūs argumentai, skatinantys pasitikėjimą, saugumą.

Savo ruožtu, „Lietuvos ūkio bankas“ ragino: „Nedaryk sau nuostolių! Būtinai užeik ir patsai pamatyk, kad už Amerikos dolerius ir kitų šalių pinigus brangiausiai moka Lietuvos ūkio bankas.“38 

Patrauklios buvo Amerikos lietuvių prekybos bendrovės reklamos. 1920 m. rugsėjį jie paskelbė, kad į Kauną atvyksta 24 „Ford“ automobiliai. Po kelių savaičių pasirodė kita reklama:

„Ford automobilis pirmuos tyrinėjimuos padarė daugiau, kai šešis kilometrus su vienu benzinos litru. Buvo važiuota iš Kauno į Jonavą ir atgal, padaryta viso 64 kilometrai su keturiais keleiviais ir sunaudojo tik dešimtį litrų benzinos.“39  Taigi pirkėjai viliojami solidžiai atrodančiais, esą čia, Lietuvoje, darytais tyrimų rezul-
tatais.

Būtent stambieji gamintojai, prekeiviai, paslaugų teikėjai negailėjo pinigų ir nestokojo idėjų reklamai. Pavyzdžiui, Amerikos lietuvių prekybos bendrovė stengėsi surasti rinką brangiai kainuojančiai naujovei. Šie veiksniai skatino aktyviau reklamuotis, stengtis atkreipti dėmesį ir sudaryti klientams įspūdį, kad šis ar anas daiktas, paslauga yra būtina. Ne veltui Amerikos lietuvių prekybos bendrovė, nežinia ar visai pagrįstai, „Fordo“ reklamose ragino: „Dėl daugybės esamų užprašymų patariam jums tuoj užprašyti neatidėliojant.“

Nuo 1920 m. pasirodė skelbimai, siūlantys nuolaidų, pavyzdžiui, „Ventos“ bendrovė siūlė kalio druskos „Imant“, perkant didesnį kiekį žadėjo nuleisti kainą40, A. Raco rūsys artėjant Kalėdoms skelbė: „Tik tris dienas – gruodžio 22, 23, 24 Ispanijos vynai urmo kainomis.“41 Vėlesniais metais sezoniniai išpardavimai, įvairios akcijos, loterijos, kai perkant prekę, buvo galima išlošti įvairių prizų, nuolaidų sistema vis plėtėsi ir tapo įprastu dalyku.

Visų pirma reikėtų pasakyti, kad šiuo etapu labai pagausėjo iliustruotų skelbimų. Gausu firmų, organizuojančių emigraciją į JAV, Kanadą, Meksiką reklamos, bendras jos bruožas – išskirtinis skelbimo dydis ir iliustracijos. Kaip ir ankstesniais metais išliko tendencija piešinėliuose vaizduoti tai, kas reklamuota. Pirmoji fotografija – tai buvo kuliamųjų mašinų reklama – „Lietuvoje“ pasirodė pačioje 1920 m. pabaigoje43. Pažymėtina, kad lietuviškoje reklamoje Nepriklausomybės laikotarpiu nuotraukos netapo populiarios. Iš pradžių jos dažniausiai buvo verstinių reklamų puošmena, tiesiogiai vaizdavo statiškus reklamuojamus daiktus. Kokybiškesnių, ekspresyvesnių fotografijų vietinių gaminių re

---

36 Saldainių fabriko „Rūta“ reklama // Lietuva. 1919, rugsėjo 30.

37 Br. Vailokaičių ir B-vės banko reklama // Lietuva. 1920, gegužės 6.

38 Lietuvos ūkio banko reklama // Lietuva. 1920, rugpjūčio 15.

39 Automobilio „Ford“ reklama // Lietuva. 1920, spalio 8.

 40 Bendrovės „Venta“ reklama // Lietuva. 1920, balandžio 14.

 41 A. Raco parduotuvės reklama // Lietuva. 1920, gruodžio 22.

 42 Bendrovės „Rūbas“ reklama // Lietuva. 1922, rugsėjo 10.

 43 Walter Birhale sandėlio Tilžėje reklama // Lietuva. 1920, gruodžio 8.